Виртуальная выставка «Реклама в деталях»

Ахмаева, Л. Г. Маркетинг в цифровой среде : учебное пособие / Л. Г. Ахмаева, Д. В. Долгополов, А. И. Еремеева. - Москва : РУСАЙНС, 2025. - 122 с.

В учебном пособии рассматриваются ключевые аспекты, теоретические основы и практические инструменты маркетинговой деятельности в современных цифровых реалиях. Особое внимание авторы уделяют структуре маркетинговых интернет-проектов, специфике их разработки, а также современным методам продвижения веб-ресурсов. В книге подробно разбираются такие каналы и механики цифровых коммуникаций, как таргетированная и контекстная реклама, и принципы формирования комплексной digital-стратегии.

Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общ. ред. О. Н. Жильцовой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2025. - 335 с.

В издании системно изложены теоретические основы, ключевые концепции и практические инструменты современного интернет-маркетинга. В рамках обновления второго издания особое внимание уделено актуальным стратегиям продвижения бизнеса в цифровой среде, специфике работы со сквозной аналитикой, а также современным механикам таргетированной рекламы и SMM (маркетинга в социальных сетях). Каждая глава сопровождается практическими примерами, кейсами из реальной бизнес-практики и контрольными вопросами для закрепления материала.

Евстафьев, В. А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе : учебное пособие / В. А. Евстафьев, М. А. Тюков. - 2-е изд. - Москва : Дашков и К, 2024. - 426 с.

Настоящее учебное пособие детально исследует технологический прорыв в рекламной индустрии, вызванный интеграцией алгоритмов искусственного интеллекта и генеративных нейросетей. Авторы предлагают комплексный разбор прикладных аспектов: от автоматизации создания текстового и визуального контента до прогнозной аналитики поведения потребителей и оптимизации рекламных бюджетов. В книге подробно рассматриваются популярные нейросетевые инструменты, механики работы с промптами (технологии Prompt Engineering) и этико-правовые нюансы использования ИИ в креативной сфере.

Материал базируется на разборе реальных рыночных кейсов, что позволяет оперативно внедрить теоретические выводы в практику создания современных рекламных кампаний.

Косинова, М. И. Теория и практика продвижения аудиовизуальных продуктов : монография / М. И. Косинова. - Москва : РУСАЙНС, 2025. - 350 с.

В фокусе данного научного исследования находятся стратегические и прикладные аспекты маркетинга в индустрии кино, телевидения и стриминговых платформ. Автор проводит глубокий анализ специфики аудиовизуального контента как особого экономического блага и культурного продукта, детально описывая весь его жизненный цикл — от этапа производства (девелопмента) до дистрибуции и кинопроката. В монографии научно обоснованы современные модели привлечения аудитории, механики формирования лояльности зрителей, а также особенности позиционирования отечественного медиапродукта в условиях глобальной трансформации рынка и цифровизации. Издание содержит богатый эмпирический материал, статистические данные и разбор успешных маркетинговых кампаний в медиасфере.

Николаева, М. А. Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / М. А. Николаева, И. А. Рамазанов, В. М. Комаров. - 2-е изд. - Москва : Дашков и К, 2025. - 230 с.

Представленное издание предлагает системный взгляд на построение эффективных связей между брендом и потребителем в условиях современной омниканальной экономики. Авторский коллектив последовательно раскрывает структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций, подробно останавливаясь на механизмах классической рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, PR-технологий и брендинга. Практикум, интегрированный в теоретический курс, содержит комплекс бизнес-задач, кейсов и аналитических упражнений, направленных на развитие у будущих специалистов навыков медиапланирования, бюджетирования и оценки экономической эффективности коммуникационных кампаний.

Руссо, Д. Основы раскадровки: как перенести историю на экраны : для фильмов, шоу и рекламы / Д. Руссо, Б. Филлипс ; [пер. с англ. Н. Болдырева, М. Эрман]. - Санкт-Петербург : Питер, 2024. - 192 с. : ил.

Данное практическое руководство, созданное признанными западными экспертами, посвящено искусству визуального повествования и созданию профессиональных раскадровок (storyboards). Авторы подробно описывают путь трансформации текстового сценария в последовательный визуальный ряд, раскрывая секреты композиции кадра, управления ракурсами, динамики движений камеры и работы со светотенью. В книге детально рассматривается специфика создания раскадровок для различных медиаформатов — от полнометражного кино и анимационных шоу до динамичных рекламных роликов. Издание богато иллюстрировано примерами и раскадровками из реальных коммерческих проектов, что помогает освоить как классические графические техники, так и современный цифровой софт.